포천시농업재단, 서울 아차산역에 '포천가득 상생지역가게' 개장…수도권 직거래 판로 개척

경기 포천시가 대도시 소비층과의 접점을 넓히고 지역 농가의 안정적인 소득원을 확보하기 위해 서울 도심 지하철역 중심부에 대규모 직거래 장터를 마련했다. 포천시농업재단은 지난 3일 서울 지하철 5호선 아차산역 역사 내 지하 2층에서 '포천가득 상생지역가게(로컬마켓)'를 개장하고 본격적인 유통·판촉 운영에 돌입했다고 밝혔다.

이번에 문을 연 상생지역가게는 유동인구가 집중되는 서울 주요 지하철 역사의 지리적 이점을 활용해 포천의 우수한 농특산물을 대도시 소비자에게 다이렉트로 연결하는 상생형 매장이다. 장터는 오는 11월 1일까지 명절 연휴를 제외한 매주 금·토·일요일 오전 9시부터 오후 6시까지 주말마다 고정적으로 운영된다.

이번 사업은 기초지자체의 단독 판촉 행사를 넘어 정부 부처 및 유관 기관과의 유기적인 거버넌스를 구축했다는 점에서 주목받는다. 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT), 서울특별시 등 공신력 있는 기관들이 기획과 대외 홍보에 긴밀히 협력했다. 중간 유통 단계를 생략한 생산자 직거래 방식을 채택해 가격 경쟁력을 높이는 동시에, 공공기관의 인증을 통한 청정 농산물의 신뢰도 확보라는 두 마리 토끼를 잡았다는 평가다. 재단은 행사 기간 동안 단순한 상품 판매를 넘어 도시 소비자를 겨냥한 시식 행사, 사은 이벤트, 바이어 초청 판촉 프로그램 등을 다각도로 전개해 방문객 유치 효과를 극대화할 계획이다.

농업 행정 전문가들은 이번 서울 도심 진출이 포천시가 역점 과제로 추진 중인 '지속가능한 스마트 농축산업 육성' 및 지역 경제 구조 고도화 전략과 밀접하게 연동되어 있다고 분석한다. 도농복합도시인 포천시는 최근 농가 고령화와 인구 구조 변화에 대응해 스마트 팜 확산 등 생산 혁신을 유도하는 한편, 대형 소비 시장인 서울 및 수도권 메트로폴리스 지역으로의 1차·가공 농산물 판로 다각화에 행정력을 집중해 왔다. 유동인구가 많은 아차산역 매장은 포천 농산물의 인지도를 끌어올릴 전초기지가 될 전망이다.

포천시농업재단 관계자는 "수도권 시민들의 접근성이 뛰어난 아차산역 역사 내에서 포천의 청정 자연이 키워낸 우수한 농특산물을 안전하고 합리적인 가격에 선보이게 됐다"라며 "이번 로컬마켓 운영이 단순한 일회성 행사에 그치지 않고, 농가에는 실질적인 소득 증대를, 도시 소비자에게는 건강한 먹거리를 제공하는 도농 상생의 모범 모델로 자리 잡을 수 있도록 운영 관리에 최선을 다하겠다"라고 말했다.