양주시, 영양부추 대기업 유통망 연동… ‘1만 7천 개 편의점’ 입점으로 로컬 마케팅 시험대

경기 양주시 농업기술센터가 지역 대표 특산 농산물의 브랜드 가치를 높이고 농가 소득을 다각화하기 위해 대형 유통 기업과의 광역 연대 행정에 나섰다. 시는 관내 품목별 연구회인 ‘양주영양부추연구회’가 대기업 납품 전문 농업회사법인 ㈜신화후레쉬와 공급 협약을 체결하고, 오는 6월 9일부터 전국 지에스25(GS25) 편의점 유통망을 통해 ‘양주영양부추 훈제오리김밥’을 전면 출시한다고 밝혔다. 이번 사업은 지역 특산물에 상업적 서비스를 접목하는 ‘로코노미’ 전략의 일환으로, 영세 농가의 한정된 판로 장벽을 타개하기 위해 추진됐다.

이번 특산물 유통 활성화 정책은 「농업·농촌 및 식품산업 기본법」 제50조(농산물 유통의 원활화 및 가격안정) 및 양주시 농산물 이용촉진 등 농업인 소득안정 지원 조례를 법적 근거 지표로 삼아 추진된다. 세부 협약 데이터에 따르면 양주영양부추연구회는 계약에 의거하여 향후 2개월간 하루 최대 600kg에 달하는 영양부추 정량 물량을 ㈜신화후레쉬에 상설 공급하게 된다.

통계청 및 농림축산식품부의 농산물 유통 실태 통계 지표에 따르면, 국내 중소 농가의 대형 유통업체 직접 납품 비중 및 산지 조직화 지수는 대규모 유통 벤더사 보유 여부에 따라 격차가 극명하여 영세 작목반의 자립율이 상대적으로 저조한 흐름을 유지해 왔다. 양주시는 이번 기획을 통해 전국 1만 7,000여 개 지에스25 편의점 소매점 채널에 자산 데이터를 동시 안착시킴으로써 지역 농산물의 정량적 출하 지표를 전년 대비 가속화한다는 방침이다.

정연아 양주시 농업기술센터 기술지원과장은 “이번 협약은 지역 농산물의 우수성을 전국 소비자들에게 알릴 수 있는 우수한 기회”라며 “앞으로도 양주 농업인이 생산한 우수 농산물의 홍보와 판로 확대를 위해 지에스리테일을 비롯한 쿠팡, 에스피씨(SPC) 등 국내 유통 대기업 전문 납품사와의 협력을 가속화하고 농가 소득 증대에 기여할 수 있도록 행정적 지원에 최선을 다하겠다”고 주장을 전했다.

양주영양부추연구회 관계자는 “고품질의 영양부추를 안정적으로 공급할 수 있는 시스템을 구축하게 되어 자부심을 느낀다”며 책임감 있는 물량 출하를 다짐했다.

농서 유통 행정 전문가는 “농가 연구회와 전문 유통 벤더사를 직접 중개해 재정 집행과 유통 효율성을 높인 수범 사례가 맞다”고 평가하면서도, “2개월 계약 종료 후의 리스크를 방어하려면 의정부시의 상권 거버넌스 사례처럼 양주시의회와 협의해 대기업 플랫폼 내 ‘양주시 특산물 상설 전용관’ 개설 시 물류비를 보조하거나 가공 식품 다변화 연구 자금을 지원하는 ‘로컬 융복합 농업 육성 조례’를 고도화하는 것이 영속성 확보의 핵심 과제”라고 제언했다.

양주시 농업기술센터는 오는 6월 9일 전국 지에스25 편의점 전면 출시 기점을 전후해, ㈜신화후레쉬와 함께 일일 공급 물량의 품질 표준화 매뉴얼 최종 점검에 들어갈 예정이다. 시는 하반기 동안 축적될 김밥 판매 정량 수치와 농가별 정산 환류 데이터를 정밀 분석할 계획이며, 노출된 물류 사각지대를 수정 보완하여 향후 양주시 농업·농촌 및 식품산업 발전계획의 마케팅 다각화를 위한 기초 행정 지표로 환류한다는 잔여 과제가 남았다.