양주시 캐릭터 ‘별산’, 충주 다이브 페스티벌서 회암사지 유네스코 등재 홍보

 양주시의 공식 사회 관계망(SNS) 캐릭터인 ‘별산’이 지난 13일부터 14일까지 이틀간 충주종합운동장 중앙광장에서 열린 전국 규모 축제인 ‘2026 충주 다이브 페스티벌’에 참가해 양주 회암사지 유네스코 세계유산 등재를 위한 전국 단위의 현장 홍보 캠페인을 전개했다고 양주시가 밝혔다.

이번 캠페인은 제48차 유네스코 세계유산위원회를 앞두고 양주시의 대표적인 문화유산인 양주 회암사지의 독창적인 역사·문화적 가치를 전국에 알리고, 세계유산 최종 등재에 대한 범국민적 관심과 사회적 공감대를 전방위로 확산하고자 기획됐다.

행사 기간 동안 캐릭터 ‘별산’은 축제 현장을 찾은 전국의 관람객들을 대상으로 다채로운 홍보 활동을 펼쳤다. 특히 축제에 함께 참여한 전국 15개 지방자치단체의 대표 캐릭터들과 공동으로 마스코트 쇼와 캐릭터 퍼레이드를 진행하며 관람객들의 이목을 집중시켰으며, 양주 회암사지 홍보 부스를 통해 세계유산 등재 추진의 당위성과 핵심 의미를 체계적으로 전달했다.

축제 현장에는 주말을 맞아 행사장인 충주종합운동장을 방문한 어린이와 가족 단위 관람객, 지자체 단체 참가자들은 물론 축제 초청 가수인 이찬원, 정서주, 성리 등 대형 가수들의 팬클럽 회원들이 대거 참여해 캠페인의 파급력을 높였다. 이틀간 진행된 행사에서 누적 100여 명의 관람객이 캐릭터 ‘별산’과 함께 기념사진을 촬영하고 등재 기원 피켓 응원 퍼포먼스에 직접 동참하는 등 현장의 열기를 더했다.

캐릭터 ‘별산’은 친근한 외형을 활용한 참여형 이벤트와 현장 소통 콘텐츠를 통해 관람객들과 자연스럽게 유대감을 형성했으며, 이를 통해 양주 회암사지뿐만 아니라 양주시의 종합적인 도시 브랜드와 주요 문화관광 자원을 전국에 각인시키는 정책 홍보의 교두보 역할을 수행했다는 평가를 받았다.

양주시는 오프라인 축제 현장에서 거둔 홍보 성과를 온라인 영역으로 다각화하여 확장할 방침이다. 시는 이틀간의 캠페인 과정과 관람객들의 생생한 응원 목소리를 담아 제작한 현장 스케치 영상을 공식 유튜브 채널인 ‘양주 별산’을 통해 전격 공개할 예정이다. 이를 통해 오프라인의 열기를 디지털 콘텐츠로 재가공하여 송출함으로써 양주 회암사지의 유네스코 세계유산 등재 추진 상황을 널리 알리고 양주시의 브랜드 인지도를 지속적으로 제고해 나갈 계획이다.