양주시, ‘팔도강산 별산 로드’로 전국구 홍보… 도시브랜드 위상 강화 시동

경기 양주시가 지역의 경계를 넘어 전국을 무대로 하는 공격적인 도시브랜드 마케팅에 나섰습니다.

양주시는 지난 13일부터 14일까지 이틀간 강원 영월 청령포와 전북 전주한옥마을을 방문해 ‘2026년 양주시 도시브랜드 전국 홍보 프로젝트, 팔도강산 별산 로드’의 첫 일정을 성공적으로 마쳤다고 17일 밝혔습니다. 이번 프로젝트는 양주시 최초의 전국 단위 홍보 모델 구축 사례로, 단순한 지역 홍보를 넘어 ‘양주’라는 브랜드의 인지도를 전국적으로 확산시키기 위해 기획되었습니다.

이번 홍보는 기존의 정적인 홍보 방식에서 벗어나, 관광객이 밀집한 전국 명소를 직접 찾아가는 ‘역홍보’ 방식을 채택했습니다. 시는 SNS 캐릭터인 ‘별산’을 전면에 내세우고, 전용 홍보 차량인 ‘별산 카’를 활용해 기동성을 확보했습니다.

현장에서는 캐릭터 ‘별산’이 관광객들과 기념촬영 및 이벤트를 진행하며 자연스럽게 시의 대표 전통문화축제인 ‘제9회 양주 회암사지 왕실축제’를 알렸습니다. 현장에서 수집된 생생한 반응과 영상은 유튜브 채널 ‘양주 별산’을 통해 콘텐츠로 재가공되어 온라인상에서도 확산될 전망입니다.

양주시의 이번 행보는 인근 의정부시가 ‘의정부 음악도서관’ 등 현대적 문화 인프라를 통해 도시 브랜딩을 강화하는 것과 차별화됩니다. 양주시는 유네스코 세계유산 등재를 추진 중인 ‘회암사지’라는 강력한 역사적 자산을 현대적인 캐릭터 마케팅과 결합하여 젊은 층과 가족 단위 관광객을 공략하고 있습니다.

특히 옥정·회천 신도시 개발로 유입된 젊은 층에게 자부심을 심어주고, 외부적으로는 ‘역사문화 도시’의 정체성을 공고히 하려는 전략으로 분석됩니다. 전국 주요 관광지인 전주와 영월을 첫 행선지로 택한 것은, 전통문화에 관심이 높은 타 지역 관광객을 양주시의 ‘왕실축제’로 유인하겠다는 구체적인 타겟 마케팅의 일환입니다.

김영준 양주시 홍보담당관은 “시 최초로 시도하는 전국 순회 홍보를 통해 양주시의 숨겨진 매력을 널리 알리고자 한다”며 “별산을 활용한 친근한 소통으로 도시브랜드 가치를 높이고, 실질적인 관광객 유치로 이어지도록 최선을 다하겠다”고 밝혔습니다.

시의 대표 축제인 ‘제9회 양주 회암사지 왕실축제’는 오는 4월 17일부터 19일까지 3일간 양주 회암사지 일원에서 개최될 예정입니다. 이번 전국 홍보 프로젝트가 실제 축제 방문객 수 증대와 지역 경제 활성화에 어느 정도 기여할지가 향후 프로젝트 지속 여부의 핵심 지표가 될 것으로 보입니다.